In de afgelopen twee jaar is de verkoop van wegwerpbare e-sigaretten bijna 63 keer toegenomen. Terugkijkend zijn er grofweg twee redenen voor de snelle stijging van de eenmalige verkopen:
Qua prijs hebben wegwerp-e-sigaretten duidelijke voordelen. In 2021 zal de Britse regering het belastingtarief op sigaretten en andere tabaksproducten verhogen. Op een pakje van 20 sigaretten wordt een belasting van 16,5% van de detailhandelsomzet plus £ 5,26 geheven. Volgens berekeningen van Huachuang Securities bedragen de prijzen van de wegwerp-e-sigaretten ELFBar en VuseGo respectievelijk 0,08/0,15 pond per gram nicotine, wat veel lager is dan de 0,56 pond traditionele sigaretten Marlboro (rood).
Hoewel de prijs per gram nicotine van herlaadbare en open e-sigaretten iets lager is dan die van wegwerpbare e-sigaretten, hebben ze hun eigen tekortkomingen. Voor de eerstgenoemde geldt bijvoorbeeld een extra vergoeding van minimaal 10 pond voor rookapparatuur, terwijl de laatstgenoemde een hogere drempel en moeilijkheidsgraad kent. Nadelen zijn onder meer draagbaarheid en gemakkelijke olielekkage.
Gezien de huidige onstabiele economische situatie in Europa is het prijsvoordeel van e-sigaretten ten opzichte van traditionele sigaretten verder versterkt. Sinds 22 juli is de Britse CPI-index gedurende vele opeenvolgende maanden met meer dan 10% gestegen. Tegelijkertijd bevindt de GKF-index voor het consumentenvertrouwen zich nog steeds op een laag niveau en bereikte op 22 september een nieuw dieptepunt sinds de enquête van 1974.
Naast prijs is ook smaak een belangrijke reden voor de explosie van wegwerp-e-sigaretten. Tijdens de opkomst van e-sigaretten zijn gediversifieerde smaken een belangrijke reden waarom ze populair zijn onder jongeren. Uit gegevens van iiMedia Research blijkt dat van de smaken die Chinese consumenten van e-sigaretten in 2021 de voorkeur geven, 60,9% van de consumenten de voorkeur geeft aan rijk fruit, voedsel en andere smaken, terwijl slechts 27,5% van de consumenten de voorkeur geeft aan tabaksmaken.
Nadat de Verenigde Staten herlaadbare gearomatiseerde sigaretten hadden verboden, ontstond er een maas in de wet voor gearomatiseerde wegwerpsigaretten, waardoor een groot aantal voormalige herlaadbare consumenten ertoe werd aangezet over te stappen op wegwerpbare e-sigaretten. Neem als voorbeeld ELFBar en LostMary, die de grootste omzet hebben. Samen kunnen ze in totaal 44 smaken leveren, wat veel hoger is dan bij andere merken.
Dit hielp er ook toe dat wegwerpbare e-sigaretten zeer snel de markt voor minderjarigen veroverden. Van 2015 tot 2021 is onder minderjarige gebruikers de populairste categorie e-sigaretten open. In 2022 zullen wegwerp-e-sigaretten snel populair worden, waarbij hun aandeel zal stijgen van 7,8% in 2021 naar 52,8% in 2022. Volgens gegevens van ASH zijn onder minderjarigen de top drie smaken fruitige munt & menthol/chocolade & dessert: onder volwassenen is de fruitige smaak nog steeds de eerste keuze, goed voor 35,3%.
Vanuit dit perspectief zijn het prijsvoordeel en de gediversifieerde smaken van wegwerp-e-sigaretten de redenen voor hun populariteit geworden.
Posttijd: 17-okt-2023
